טאפרוור עומדת בפני פשיטת רגל — אבל המותג האיקוני עדיין לא מוותר

השם ששינה את תעשיית אחסון המזון נאלץ כעת לבצע שינויים בעצמו.

תַצלוּם:

סקוט אולסון / Getty Images

טאפרוור היא שם נרדף למיכלי טייק אווי. כשאתה אומר, "יש לך טאפרוור?" אתה לא בהכרח מתכוון לטאפרוור של המותג אלא לכל כלי שמאפשר לךלנסוע עם האוכל שלך.

עד כדי כך השפיעה החברה על עולם האחסון והארגון. ועדיין, למרות ההיסטוריה שלה, טאפרוור הגישה בקשה לפשיטת רגל. חברת מוצרי הצריכה המפורסמת בפלורידה אמרה שהיא תמשיך לפעול, כך שסביר להניח שתמשיך לראות את המותג על המדפים - טקטיקה שלטענת טאפרוור נועדה "להגן על המותג האייקוני שלה".

"בין אם אתה חבר מסור בצוות טאפרוור שלנו, מוכר, מבשל עם או פשוט אוהב את מוצרי טאפרוור שלנו, אתה חלק ממשפחת טאפרוור שלנו", לורי אן גולדמן, הנשיאה והמנכ"לית של טאפרוור,אמר בהודעה לעיתונות."אנחנו מתכננים להמשיך ולשרת את הלקוחות המוערכים שלנו עם המוצרים האיכותיים שהם אוהבים וסומכים עליהם לאורך התהליך הזה."

ימי הזהב של טאפרוור הגיעו לשיא באמצע עד סוף המאה ה-20. המיכלים היו מצרך אחסון, ונשים זרקו מסיבות טאפרוור מהמטבחים שלהן כדרך להשיג עצמאות כלכלית. אבל עם השינויים החברתיים, שינינו גם את הדרך בה אנו צורכים, כאשר קונים רבים מעדיפים יותרחומרים ברי קיימא על פני פלסטיק.

בית גרפי / Getty Images

למזלם של מעריצי טאפרוור, זה שהחברה הגישה בקשה לפשיטת רגל לא אומר שהסוף כאן. אחרי הכל, לג'נרל מוטורס, Marvel Entertainment, Delta Airlines, MGM Studios, Six Flags ועוד יש את הכלהגיש בקשה לפשיטת רגלאבל בסופו של דבר חזר בחזרה. ונראה שהנוסטלגיה יכולה לפעול לטובת החברה.

"עדיין יש לי המון טאפרוור משנות ה-90 המוקדמות. עדיין מחזיק מעמד ממש יפה", כתב משתמש Reddit בשרשור r/Nostalgia, שאליו השיב אחר: "בגלל זה הם הולכים תחת. הם יצרו מוצר באיכות כזו לא היה צורך להחליף!"

מה טאפרוור מתכננת לעשות עכשיו?

לנוכח נפילה פוטנציאלית, טאפרוור לוחצת קדימה. היא מינתה צוות הנהלה חדש השנה, יישמה תוכנית מודרנית ומנסה לבנות את העסק מחדש.

"במהלך השנים האחרונות, מצבה הפיננסי של החברה הושפע קשות מהסביבה המקרו-כלכלית המאתגרת", אמר גולדמן. "כתוצאה מכך, בדקנו אפשרויות אסטרטגיות רבות וקבענו שזו הדרך הטובה ביותר קדימה. תהליך זה נועד לספק לנו גמישות חיונית כאשר אנו רודפים אחר חלופות אסטרטגיות כדי לתמוך בהפיכתנו לחברה דיגיטלית-ראשונה, מובלת טכנולוגיה הממוקמת טוב יותר. לשרת את מחזיקי העניין שלנו".

לא ברור מה צופן העתיד של טאפרוור, אבל אין להכחיש את ההשפעה שהייתה לה במטבחים בכל מקום.